Контент-маркетинг от бармена-виртуоза: рецепты (ПЯТНИЧНАЯ АЛКОГОЛЬНАЯ ИНФОГРАФИКА)
Написано 13.11.2015«Блогун» презентует собственную коктейльную карту. Рецепты наших коктейлей пригодятся не барменам, а владельцам блогов, пабликов, сайтов и сообществ в социальных сетях.
Мы предлагаем классические миксы, но вы можете экспериментировать с крепостью и добавками как угодно, чтобы подобрать свой собственный вкус, который понравится вашей аудитории (по клику картинка откроется в полном размере):
Текстовая расшифровка инфографики
МИКСОЛОГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
НАПОЛОВИНУ — ИСКУССТВО, НАПОЛОВИНУ — НАУКА
Чрезмерное употребление маркетинга НЕ ВРЕДИТ вашему бизнесу
Идеальный контент для искушённой аудитории… Свежая, пьянящая информация входит в нас легко и приятно. НО! Напутаете с пропорциями — и коктейль испорчен.
Ознакомьтесь с нашей коктейльно-контентной картой и приготовьте такой микс, который гарантированно встряхнёт вашу публику!
77% участников рынка используют технологии контент-маркетинга
69% брендов сегодня создают больше контента, чем год назад
66% компаний оценивают свой контент-маркетинг как «постоянный»
62% брендов хотят создавать более высококачественный контент
НОВОСТИ ОТРАСЛИ
(КРОВАВАЯ МЭРИ)
Совет по сервировке: подавать небольшими порциями в рассылке, блогах и социальных медиа.
3 части свежих новостей
1 часть острых трендов
1 часть чистых примеров
Правильные пропорции
Главное — найти подходящие истории, чтобы увлечь аудиторию, и подать их в нужное время.
Мастера миксологии
Hubspot и Lenta — мастера новостей. Они собирают избранные новости и тенденции, умеют вовлекать аудиторию. Используйте доступные вам сети, чтобы охватить больше потенциальных поклонников вашего бренда.
Важно! 45% компаний находят email-рассылки и онлайн-журналы эффективными.
КОНТЕНТ ОТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
(ПИНА-КОЛАДА)
Совет по сервировке: предоставьте сервировку пользователям. Предложите тему или отталкивайтесь от своего продукта.
Украсить хэштегами
3 части опыта пользователя
1 часть креатива
1 часть брендинга
Правильные пропорции
Держитесь на втором плане как можно больше. Потребителям обычно интереснее узнать, что думают их друзья, а не то, что хочет сказать бренд.
Мастера миксологии
Именные банки Coca-Cola и дизайнерские дудлы на стаканах Starbucks — одни из самых успешных кампаний с пользовательским контентом за последние годы.
Важно! Люди 20-25 лет проводят около 5,4 часов ежедневно, взаимодействуя с контентом.
ВИДЕО В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
(МАРГАРИТА)
Совет по сервировке: украсить двумя-тремя яркими аксессуарами (приколы, лайфхаки, крутые картинки).
1 часть разноцветного артистичного призыва
1 часть ясного месседжа
1 часть развлечения
Правильные пропорции
Природа видеоконтента позволяет относительно легко отслеживать охват аудитории, включая общее количество просмотров, число просмотров представителями целевой аудитории, репостов и т.д.
Мастера миксологии
Бренду легче утвердиться, используя визуальные средства. В виртуальной реальности возможно всё. Берите пример с милых видео-лайфхаков от IKEA и шикарных роликов Dior.
Важно! В 2018 году видео будет обеспечивать 79% всего потребительского трафика.
БЛОГИ
(ДАЙКИРИ)
Совет по сервировке: наполнить блог тем, что имеет значение в вашей отрасли. Ориентируйтесь на целевую аудиторию, говорите с ней на одном языке.
1 часть сильных примеров
1 часть постоянства
1 часть экспертных сведений
Правильные пропорции
Публикации в блоге должны быть интересными и полезными, это не обсуждается. Помните, что при этом они должны быть удобоваримого объёма.
Мастера миксологии
Аудитория Huffington Post оценивается в 110 млн пользователей в месяц. Нашему Блогуну до него пока далеко, но в Рунете это крупнейший источник информации для специалистов в области блоггинга.
Важно! 67% участников рынка успешно ведут блоги для вовлечения аудитории.
ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ
(ТОМ КОЛЛИНЗ)
Совет по сервировке: решить, чего вы хотите достичь, и выбрать, какие методы для этого подойдут: удивить аудиторию чем-то кисленьким или оставить сладкое послевкусие.
1 часть сильного месседжа
1 часть захватывающей истории
Правильные пропорции
Уделите особое внимание лидогенерации и конверсии. Увлёкшись классной идеей, не забудьте, что главная задача — показать ваш бренд.
Мастера миксологии
Вспомним суперреалистичные ролики G-Drive с участием футболиста Халка и хрестоматийную панду из рекламной серии Arab Diary «Never Say No To Panda».
Важно! Тайминг прежде всего: цепляйте людей вирусным контентом в начале рабочего дня.
ИНФОГРАФИКА
(СИНГАПУРСКИЙ СЛИНГ)
Совет по сервировке: выбрать подходящий дизайн и наблюдать, как информация оживает.
2 части чёткой темы
1 часть достоверных данных
1 часть убойной статистики
1 часть крутого дизайна
Правильные пропорции
Вы можете замешать в инфографику всю Большую советскую энциклопедию, но если контент не решает конкретную проблему, вы стреляете мимо цели.
Мастера миксологии
Видные digital-агентства часто представляют аналитику в виде инфографики. Kissmetrics и Scurri умело «играют шрифтами», создавая информативный и полезный контент.
Важно! 41% компаний считают инфографику весьма эффективным типом контента.
ДОКУМЕНТЫ, ОТЧЁТЫ
(ОЛД ФЭШН)
Совет по сервировке: подавать детальную информацию с акцентом на то, что вы понимаете требования своей ниши.
4 части глубокой подробной информации
1 часть чёткой, конкретной презентации
Правильные пропорции
Чтобы ваша компания вызывала доверие, представляйте всё сладкое и кислое в малейших подробностях. Ваша сила — во владении информацией и возможности поделиться ею с аудиторией.
Мастера миксологии
Проект SEOnews.ru регулярно публикует информативные подробные руководства и новости обо всём, что связано с продвижением.
Важно! Документы — формат контента №1 для клиентов B2B, принимающих решение о покупке.
КРУПНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ
(МЯТНЫЙ ДЖУЛЕП)
Совет по сервировке: взять оригинальный взгляд на тему и добавить чёткий сюжет. Приправить убедительным языком, чтобы аудитория была с вами до конца.
3 части ясной истории
1 часть свежей темы
1 часть сильного захвата аудитории
Правильные пропорции
Любой успешный контент выигрывает прежде всего за счёт качества, а не количества. Не гонитесь за объёмом и ни в коем случае не добавляйте воду.
Мастера миксологии
Самый популярный новостной и блогоресурс в сфере IT Хабрахабр — чемпион по длинным статьям. За это его и любят сотни тысяч пользователей.
Важно! Оптимальное время для прочтения публикации — 7 минут.
Автор: Надежда Светлова
Поделиться публикацией:
|
Алексей Еременко, 27.12.2015 @ 15:17
Крутая статья, с интересом все прочитал, так же от себя могу посоветовать интересные факты об алкоголе здесьsvetosch, 12.01.2016 @ 20:21
Прикольная аналогия))) спасибо! Вот тут тоже полезные рецепты по контент-маркетингу для малого бизнеса: http://madcats.ru/content-marketing/content-marketing-for-small-business/