Что такое хедер (header)? Это «шапка» вашего блога — текстово-графический блок, задача которого — запомниться посетителю и в дальнейшем ассоциироваться именно с вашим блогом. Фактически хедер задаёт стиль всему блогу, что особенно важно для коммерческих проектов, которые продвигают конкретный бренд.
Место хедера в верхней части каждой страницы блога — именно для того, чтобы эффективно работать на имя бренда. Но, к сожалению, есть несколько простых ошибок, связанных с созданием «продающего» хедера.
Пока лучшие люди Рунета слушают доклады IT-звёзд , мы — скромные трудовые пчёлы — продолжаем работу по повышению эффективности наших рекламодателей.
Как мы обычно наблюдаем, значительная часть маркетингового бюджета всегда тратится на повышение трафика или на увеличение числа внешних переходов. Но нужно не просто замотивировать клиента прийти на ваш сайт. Не менее важно удержать посетителя.
Громадные цифры входящего на сайт трафика ещё ничего не значат. Ведь конечная цель — чтобы клиент остался у вас и возвращался снова и снова. По данным исследований Гарвардской школы бизнеса, увеличение показателя удержания клиентов всего на 5% может повысить прибыль на 25-95%. Так что никогда не поздно немного переориентировать усилия.
Социальные медиа — это один из самых эффективных (а может и самых дешёвых) способов взаимодействовать с вашими потребителями и повышать узнаваемость бренда у потенциальных клиентов. Факт очевиден: подавляющее большинство землян активно пользуется хотя бы одной из множества социальных сетей. Для участников рынка, если конечно они достойны «лайков», просто невообразимо не использовать социальные каналы.
Если говорить откровенно, для компаний нет способа быстрее, чтобы обратиться к аудитории, а для пользователей — способа проще, чтобы поделиться богатством мультимедийного контента с другими. Контент, опубликованный в социальных медиа, может иметь мгновенный эффект — взять те же актуальные темы (Trending Topics) в Twitter, к которым за несколько минут приобщаются тысячи пользователей.
Ищете способ проанализировать, как влияет ваш контент на пользователей? Хотите простую систему, которая действительно работает?
Если в вашем бюджете не предусмотрены расходы на дорогое программное обеспечение, пользуйтесь простыми таблицами. Немного времени — и вы получите весьма полезные данные.
В этой статье мы объясним и покажем, как анализировать вовлечённость пользователей и силу воздействия ваших публикаций в социальных сетях с помощью всем известного инструмента — Excel.
В прошлой статье Вы, уважаемый рекламодатель, научились отбирать блоги и отправлять приглашения.
Теперь осталось дождаться, когда блогеры выполнят задания и пришлют ссылки на проверку. Что может быть проще, скажете Вы. Но по другую сторону экрана сидят такие же живые люди, которые могут ошибаться, что-то неправильно понять или видеть ситуацию чуть иначе, чем Вы.
Вспомните, какой была последняя новость, которой Вы поделились в социальных сетях?
Скорее всего, причиной нажать кнопку «like» стало не столько содержание контента, сколько эмоции, которые затронули Вашу душу.
Связь эмоций и действий лежит за плоскостью обычного, прямого восприятия контента. Она обходит рациональное мышление и бьёт прямо в сердце.
Эмоциональный посыл воздействует на одну из самых мощных («влиятельных», если хотите) областей мозга, управляющих подсознанием. Тех, которые контролирует каждое ваше действие. Которые появились ещё у динозавров и были унаследованы людьми в ходе эволюции.
Ваше сознание, разумеется, влияет на ваше поведение. Но в конце дня, когда усталость берёт своё, именно «мозг динозавра» отвечает за Ваши поступки.
Знакомьтесь: Крис Хэдфилд (Chris Hadfield) — астронавт, один из командиров международной космической станции и первый канадец, вышедший в открытый космос. В один из своих полётов он взял с собой гитару и выложил на YouTube простое, но сильное видео, где он поёт песню Дэвида Боуи «Space Oddity» («Странный случай в космосе»):
Двадцать один миллион просмотров, и их количество растёт.
Крис — пожалуй, один из самых крутых парней на YouTube. Канадец, астронавт и Боуи в одном видео — отличное сочетание для бесспорной крутизны. А ещё он умеет жонглировать в невесомости.
Сегодняшний гость передачи «Блог в деталях» — Василий Меньшов, блогер-многотысячник, программист и превосходный знаток ЖЖ-шной статистики.
Из видео вы узнаете:
— 3 легальных и 2 полулегальных способа вывести свою запись в ТОП ЖЖ,
— как рекламодателю отличить накрутчика от живого пользователя,
— сколько блогер должен заплатить СУПу, чтобы его запись «провисела» в ТОПе хотя бы один час,
— как профессиональные скупщики рекламных блоков снижают цену на 100 долларов за несколько секунд,
— насколько опасны участники секты «кликальщиков»,
— почему нужно провоцировать читателей,
— что на самом деле скрывается под «мохнаткой» — и многое другое.
Набирайтесь полезного практического опыта — и удачного просмотра:
Вы когда-нибудь планировали устроить конкурс в социальной сети, чтобы взбодрить целевую аудиторию? Такое впечатление, что большие бренды только и делают, что раздают своим друзьям в «ВКонтакте» айпады и подарочные сертификаты. И правильно делают. Потому что конкурс ― это отличный шанс заявить о себе, заинтересовать потребителей и поднять продажи.
Правда ли, что конкурсы работают?
Одним компаниям конкурсы действительно помогают привлечь новых участников в группу или сообщество (и, что ещё важнее, дают ценную информацию о потребителях). У других компаний затраты на призы и рекламу никак себя не оправдывают.
