Нас постоянно спрашивают: сколько требуется потратить на рекламную кампанию, чтобы получить нужный маркетинговый эффект? Безусловно, эти цифры — не коммерческая тайна, они всегда раскрываются на переговорах. Кроме того, Вы в любое можете пообщаться с персональным менеджером. Он задаст Вам несколько встречных вопросов, и с учётом предполагаемого бюджета рекламной кампании с большой точностью предскажет результат.
Сейчас мы решили сделать серию публикаций, где коротко и понятно — в цифрах и фактах, безо всякой рекламы, — показать на примере реальных кампаний, сколько потратил конкретный рекламодатель — и что в итоге получил.
Итак, первый мини-кейс — мультфильм «Три богатыря на дальних берегах»: всего за 2 дня рекламной кампании стал лидером новогоднего кинопроката по кассовым сборам и вышел в ТОП-3 новостной ленты «Яндекс.Блоги».
Уважаемые коллеги и друзья! В гостях у Елены Бурдюговой побывала настоящая персона класса «премиум» — загадочный и непубличный руководитель проекта «Блогун» Игорь Захарченко, хранитель тайн и корпоративных стратегий крупнейшей площадки Рунета по организации маркетинговых кампаний.
За 3 года сайт Blogun.ru сформировал новый профессиональный класс — «блогеры». Такой должности ещё нет в официально утверждённых штатных расписаниях, но через несколько лет обязательно появится. Вообще мало кто из блогеров НЕ зарегистрирован на «Блогуне» — и мало кто в этом признается даже самым близким товарищам.
Почему всё так непросто? Запускайте видео, смотрите и узнавайте:
● как «Блогун» отвозил премиум-блогеров на расстрел в лес
● почему руководитель сервиса «Блогун» не ведёт дневник с 16 лет
● отчего слово «Блогун» стало ругательно-нарицательным и почему это значение ошибочно
● почему Instagram и Foursquare выбраны следующими жертвами монетизации
● как устроена подлинная механика сервиса «Блогун»
● сколько рекламодатели в среднем готовы платить блогеру — и какова цена публикации в самом дорогом блоге сервиса
● что такое премиум-класс «Блогуна» и как рядовому блогеру в него попасть
● почему маленькие рекламные бюджеты вредят бизнесу
● в чём главный секрет популярности мега-блогеров — и многое другое.
Итак, Игорь Захарченко, бессменный руководитель проекта «Блогун»:
Один из северных штатов США, Миннесота, родина многих американских брендов с мировым именем. Продвижение в социальных сетях — актуальная тема для живущих там маркетологов. До того актуальная, что для её обсуждения было создано интерактивное маркетинговое виртуальное сообществе — Social Media Breakfast («Завтрак в социальных сетях» в Миннеаполисе, столице штата, и соседнем городе Сент-Пол).
Ежемесячно участники сообщества проводит тематические завтраки, посвящённые вопросам продвижения в социальных медиа. Обязательный атрибут этих мероприятий — кофе с беконом — собирает от 50 до 300 голодных энтузиастов в области социальных медиа. На одном из последних заседаний сообщество были рассмотрены самые свежие кейсы по продвижению крупных потребительских брендов.
21 сентября сервис «Блогун» отпраздновал своё шестилетие. Чтобы блогеры хорошенько прониклись атмосферой праздника, мы решили помочь им выбраться из уютных квартир, подальше от мониторов и высоких технологий — в мир активных развлечений. Дальше →
Что вы делаете, когда время поджимает, а нужный материал так и не написан? Нервы напряжены, бессонница, а из головы не вытащить ни предложения. Возможный выход ― писать быстро и не думая. Вполне вероятно, что у вас получится профессиональный пост за меньшее время, чем обычно.
Это не сюжет из X-files, а особенность нашего мозга: мы можем писать быстро и качественно, когда ограничиваем себя, бросаем на время какую-то привычку и по максимуму используем свои возможности. В этой статье мы постараемся объяснить этот секрет. Вы будете писать, чёрт побери, как ниндзя!…>>
В гостях у Елены Бурдюговой в её знаменитой передаче «Блог в деталях» побывала Анна Гаан ― основатель и идейный вдохновитель мега-популярного сообщества «Один мой день» (odin-moy-den.livejournal.com).
Анна раскрыла много секретов об одной из самых интересных и желанных рекламодателями площадок Рунета:
● как сообщество за один месяц увеличило свою аудиторию с 1000 до 11 000 подписчиков,
● как по бартеру можно получить 5 миллионов показов рекламных баннеров и почему деньги ― это не всегда самое выгодное предложение,
● почему ежедневная реклама не работает, а только вредит,
● как отличить честную не-рекламную публикацию от скрытой «джинсы»,
● как начинающему блогеру стать полноценным конкурентом сообществу «Один мой день» с посещаемостью 250 000 человек в сутки.
Итак, Анна Гаан: «Ничего, что начинается ради денег, ― не раскручивается»
Каждый владелец стандалон-блога всегда с нетерпением ждёт тех пользователей, которых заинтересует контент и они как минимум оставят камент-другой. Однако что мы наблюдаем во многих случаях? Посетители приходят, расстраиваются, а затем быстро покидают блог. Что ж, есть много разных способов моментально потерять гостей. Вот десять из них ― классические способы потерять посетителей блога:…>>
Пользователя легко привлечь, если вы продаёте, к примеру, модные мобильные телефоны или известную косметику. А как быть с теми товарами и услугами, которые обычно не вызывают особого интереса, пока не потребуются? Своим опытом делится Крис Холгейт (Chris Holgate), генеральный директор британской компании Refresh Cartriges (продажа компьютерных комплектующих).
«Последние пару лет мы бились над вопросом, какое же место должны занимать социальные медиа в стратегии нашего бизнеса. Здравый смысл подсказывал, что нам нужно ставить какие-то цели касательно социальных площадок. Но чтобы успешно взаимодействовать с потенциальными и состоявшимися клиентами, нужно создавать некий «рекламный шум». А кому придёт в голову увлечённо обсуждать картриджи для принтеров и расходные материалы для офиса?
Я частенько завидую компаниям с классным продуктом, которые вдохновляют пользователей делиться мнениями и восторженно обсуждать новинки. Например, прошлым летом моя новостная лента в Facebook была заполнена записями от друзей, которые покупали отличное мясо через интернет-магазин, а потом радостно выкладывали фотографии полученного аппетитного товара. Казалось бы, мёртвые животные никогда не были чем-то особо вовлекающим. Но всё же в подобных продуктах есть что-то, что заставляет потребителя похвастаться покупкой перед друзьями:…>>
Итак, уважаемый читатель, один из главных вопросов блогосферы Рунета ― спор о написании слова «блогер» с одинарным или двойным «г» ― похоже, разрешён в пользу «блогера».
Мария Каленчук (заместитель директора по научной работе и заведующая отделом фонетики Института русского языка Российской академии наук, председатель фонетической комиссии Академии наук) пояснила в своём изданию «Harvard Business Review — Россия»:
«Недавно Орфографической комиссией было утверждено правило: если в русском языке есть однокоренное слово с одной буквой, то и во всех родственных словах надо писать одну букву. Раз есть слово «блог», значит, «блогер» пишется с одной «г». Есть «секс-шоп» — значит, «шопинг» пишется с одной «п». А вот «диггер» пишется с двумя «г», как в языке-источнике, потому что в русском нет однокоренного слова с одной буквой. Эту логику было трудно нащупать, зато теперь появился хоть какой-то ориентир для пишущих».
Наконец-то жить стало проще ― с чем Вас и поздравляем 🙂
В эту субботу, 27 июля, скончался Илья Сегалович ― сооснователь Яндекса и автор слова Yandex, предприниматель, программист, неисправимый оптимист с активной жизненной позицией, отец пятерых детей…
Всё это очень печально и не хочется делать никаких пафосных некрологов. Без Ильи Сегаловича не было бы ни яркого нынешнего Рунета, ни наших проектов.
Наши соболезнования родным и близким Ильи. Мы будем помнить, будем гордиться и менять мир к лучшему.
