65 миллионов лет назад по Земле бродили динозавры. Сегодня мы можем увидеть только их скелеты в музеях и муляжи в парках аттракционов. Трудно выяснить наверняка, почему эти гиганты не выжили. Есть много гипотез, и объединяет их одно объяснение: они не выдержали конкуренции с другими организмами.

Маркетинговая среда тоже меняется, подобно климату планеты. Участники рынка вынуждены приспосабливаться к изменениям, которые угрожают их прежнему существованию, иначе более современные и проворные особи их вытеснят. Важно вовремя начать действовать, чтобы успеть отпустить себе жабры или крылья.

Какие же изменения сегодня диктует природа маркетинга? Эволюция покупателей и продавцов идёт в четырёх направлениях:...>>

Всегда интересно наблюдать, как одни публикации «заводят» огромную аудиторию, а другие почему-то никогда не выходят за пределы родного блога.

Что же даёт публикации способность распространяться, подобно вирусу или лесному пожару? Может быть, время, когда она появилась в блоге или на странице в социальной сети? Или личность автора и степень доверия к нему? На самом деле, «широта разлёта» публикации определяется сочетанием этих факторов.

Тысячи отличных публикаций бесславно пропадают каждый день. Значит не всё зависит от контента…>>

Чтобы добиться успеха в блоггинге, нужно найти баланс между следованием общим правилам и проявлением своей индивидуальности. Продвижение блога имеет собственные законы, и у вас есть все возможности, чтобы сделать свой блог популярным и прибыльным.

1. Желательно вести блог одной тематики

Здравый смысл и интересы аудитории требуют, чтобы блог имел одно направление. Не обязательно писать на узкоспециальную тему (иначе аудитория будет малочисленной), но всё же выберите себе нишу, чтобы сформировать целевую аудиторию, оценить конкуренцию и найти дружественные ресурсы. К тому же, когда вы пишете в одном тематическом русле, вы неизбежно будете использовать в своих публикациях одни и те же ключевые слова. Поисковые системы будут легко определять ваше направление и предлагать ваш ресурс заинтересованным пользователям.

1. Пишите уникальный контент

Почему не следует копировать себе чужие публикации, даже если они подходят к теме вашего блога? Во-первых, это сыграет не в вашу пользу для поисковых систем: по ключевым словам пользователь скорее найдёт более раннюю публикацию, а не вашу копию, потому что оригинал старше и на него уже есть ссылки. Во-вторых, наверняка большинство ваших читателей уже где-то видели этот материал, и ваш блог станет им неинтересен.

1. Старайтесь писать полезные для читателя статьи

Пишите обзоры и инструкции, сообщайте актуальные и интересные сведения, делитесь собственным опытом. Чем полезнее ваш контент, тем проще будет идти раскрутка блога: читатели сами расскажут о вас на своих страницах в социальных сетях.

1. Пишите чаще

Но и не заваливайте своих посетителей контентом. Три–пять статей в неделю — достаточно. Главное, чтобы наполнение блога было регулярным: тогда ваши читатели вас не забудут и не заподозрят, что вам не о чем писать. А писать всегда есть о чём — делитесь актуальными событиями, аналитикой, собственными размышлениями в русле выбранной тематики блога. Ведите блокнот для записи идей. Если не хватает времени, чтобы поддерживать темп, заказывайте публикации у копирайтеров и на текстовых биржах.

1. Изначальная раскрутка блога очень важна

Изучайте SEO, с первой же публикации расставляйте теги заголовков, рассказывайте о своём блоге в социальных сетях и в близких по теме блогах.

1. Оставляйте комментарии на сторонних блогах

Не упускайте из виду своих товарищей и конкурентов. Комментируйте статьи на ресурсах со схожей тематикой, оставляйте ссылки на собственные интересные материалы — это будет отличным подспорьем для увеличения трафика.

1. Регистрация в социальных сетях

Продвижение блога с помощью социальных сетей должно стать вашей привычкой. Их можно использовать для кросспостинга — когда вы размещаете ссылки на свою новую публикацию на других ресурсах или это происходит автоматически, с помощью плагинов и виджетов. В социальных сетях удобно анонсировать статьи и общаться с аудиторией.

1. Активный обмен ссылками

Обмен ссылками увеличивает посещаемость блога. Договоритесь с друзьями-блогерами или администраторами групп в социальных сетях и размещайте ссылки друг на друга. Это общепринятая практика, поскольку все веб-ресурсы борются за посещаемость и повышение позиций в поисковой выдаче, а количество ссылок — это один из основных SEO-факторов.

1. Обязательно отвечайте на комментарии

Будьте вежливы и внимательны к своим читателям. Пусть они увидят, что их мнение вам небезразлично. Когда вы отвечаете на их вопросы или просто благодарите за позитивный комментарий, вы тем самым создаёте себе положительный образ, а заодно получаете возможность дать ссылки на другие свои материалы. К тому же в комментариях частенько поднимаются интереснейшие темы, из которых вы можете сделать новую публикацию.

1. Создайте RSS-ленту

RSS-лента — полезный инструмент для блога, у которого уже есть активная внушительная аудитория, но чтобы создать её, не нужно ждать, пока раскрутка блога принесёт свои плоды, и ваш ресурс наберёт популярность. Читатели хотят держать руку на пульсе, а за обновлениями проще всего следить через RSS.

Читайте полезные статьи по этой теме в нашем блоге:

• 3 ингредиента успешного блога
• Как блогеру зарабатывать с помощью сервиса «Блогун», не выходя из дома
• 7 блогерских предрассудков о социальных медиа

Уважаемые друзья! Сегодня в студии «Блог в деталях» уникальный гость — Кирилл Готовцев, один из первых рекламистов Рунета, император культового рекламного агентства «Маньяко», известный телекулинар и участник нашумевшего BDSM-проекта.

Это интервью нужно посмотреть даже только по той причине, что это ОН, великий и ужасный, включая знаменитые подкрученные усы и фирменный прищур.

Вы узнаете:

— как Кирилл запускал SMM на заре Рунета в далёком 1997 году,
— почему он категорически против рекламы в глянцевых журналах,
— как выживание в социальных медиа проистекает из тезиса, что человек — это стадное всеядное существо,
— что раздражает его в шаблонных корпоративных новостях,
— каким образом появление социальных сетей перевернуло маркетинг с ног на голову,
— почему статус рядового SMM-щика в большой корпорации — где-то между уборщицей и охранником,
— кто и как, манипулируя блогосферой, хочет отменить демократию в России,
— 4 аксиомы «идиотизма пользователей» и как этим идиотизмом пользуются профессиональные манипуляторы.

Итак, наслаждайтесь:

«Почему я не получаю заданий и не могу зарабатывать в системе?» - спрашивают нас иногда блогеры. И действительно, смотришь на площадку, с показателями всё в порядке, а рекламодатели не реагируют. Сегодня мы попробуем разобраться в ключевых проблемах площадок.

Ворованный контент

Самое простое — ежедневно обновлять журнал репостами популярных блогеров, копипастами размусоленных новостей, фотожабами и избитыми видео. Однако, давайте будем честными — все это не серьезно. Чтобы читатели и рекламодатели вам поверили, вам нужно…>>

Блог стартап-проекта — отличный способ подогреть интерес целевой аудитории к новому предложению. Большинство стартапов от месяца к месяцу, изо дня в день «на голодном пайке» ожидают помощи инвестора для перехода к следующему этапу бизнес-плана. Обычно для безденежной стартап-братии затратные маркетинговые кампании — не самое доступное решение. Зато каждый стартап может успешно рекламировать себя с помощью блога.

Масштабнаяя реклама в традиционных СМИ стоит дорого. Однако у рекламной кампании, основой которой будет блог, есть свои преимущества.

Используйте 4 простых идеи продвижения — и ваш блог станет отличным инструментом для продвижения стартап-проекта:…>>

Что такое хедер (header)? Это «шапка» вашего блога — текстово-графический блок, задача которого — запомниться посетителю и в дальнейшем ассоциироваться именно с вашим блогом. Фактически хедер задаёт стиль всему блогу, что особенно важно для коммерческих проектов, которые продвигают конкретный бренд.

Место хедера в верхней части каждой страницы блога — именно для того, чтобы эффективно работать на имя бренда. Но, к сожалению, есть несколько простых ошибок, связанных с созданием «продающего» хедера.

Может быть, вы тоже делаете такие ошибки? Давайте проверим:…>>

Пока лучшие люди Рунета слушают доклады IT-звёзд на главной весенней конференции «РИФ+КИБ» в уютном подмосковном пансионате «Поляны», мы — скромные трудовые пчёлы — продолжаем работу по повышению эффективности наших рекламодателей.

Как мы обычно наблюдаем, значительная часть маркетингового бюджета всегда тратится на повышение трафика или на увеличение числа внешних переходов. Но нужно не просто замотивировать клиента прийти на ваш сайт. Не менее важно удержать посетителя.

Громадные цифры входящего на сайт трафика ещё ничего не значат. Ведь конечная цель — чтобы клиент остался у вас и возвращался снова и снова. По данным исследований Гарвардской школы бизнеса, увеличение показателя удержания клиентов всего на 5% может повысить прибыль на 25-95%. Так что никогда не поздно немного переориентировать усилия.

Вот 10 простых способов выстроить грамотную стратегию удержания:…>>

Социальные медиа — это один из самых эффективных (а может и самых дешёвых) способов взаимодействовать с вашими потребителями и повышать узнаваемость бренда у потенциальных клиентов. Факт очевиден: подавляющее большинство землян активно пользуется хотя бы одной из множества социальных сетей. Для участников рынка, если конечно они достойны «лайков», просто невообразимо не использовать социальные каналы.

Если говорить откровенно, для компаний нет способа быстрее, чтобы обратиться к аудитории, а для пользователей — способа проще, чтобы поделиться богатством мультимедийного контента с другими. Контент, опубликованный в социальных медиа, может иметь мгновенный эффект — взять те же актуальные темы (Trending Topics) в Twitter, к которым за несколько минут приобщаются тысячи пользователей.

Чтобы продемонстрировать силу воздействия социальных сетей как маркетингового канала, мы расскажем о пяти кампаниях, которые уже вошли в историю:…>>

Ищете способ проанализировать, как влияет ваш контент на пользователей? Хотите простую систему, которая действительно работает?

Если в вашем бюджете не предусмотрены расходы на дорогое программное обеспечение, пользуйтесь простыми таблицами. Немного времени — и вы получите весьма полезные данные.

В этой статье мы объясним и покажем, как анализировать вовлечённость пользователей и силу воздействия ваших публикаций в социальных сетях с помощью всем известного инструмента — Excel.

Итак, во-первых, зачем вообще нужен анализ активности?…>>