Как зарядить маркетинг на полную с помощью картинок и видео (ИНФОГРАФИКА)

Персональные аккаунты  пользователей в социальных сетях уже пестрят фотографиями из отпусков, а паблики компаний продолжают завлекать потребителей яркими объявлениями о конкурсах. А в вашем блоге достаточно визуального контента?

"Изображения привлекают внимание и повышают конверсию" — об этом не писали только самые ленивые гуру маркетинга. А какие картинки привлекают внимание, и на сколько они повышают вероятность конверсии? Где взять иллюстрации, кроме стоков? А видео сюда тоже относятся? Ответы на эти и другие вопросы — в нашей инфографике (по клику картинка откроется в полном размере):

Ещё немного полезной информации про изображения, привлекающие внимание, в нашем блоге:

● Где брать картинки для блогов и SMM?

● Неожиданные новости о картинках в социальных медиа: три факта, которые повысят эффективность ваших публикаций

● Как делать простые картинки для блога, которые проиллюстрируют ваши идеи и понравятся читателям

Текстовая расшифровка инфографики

КАК ЗАРЯДИТЬ СВОЙ МАРКЕТИНГ НА ПОЛНУЮ С ПОМОЩЬЮ ГРАФИКИ И ВИДЕО

8 секунд — вот сколько у вас времени, чтобы удержать внимание потенциального клиента, пока он не отвлёкся на что-то ещё. И неважно, сколько времени вы потратили на создание своего контента — по нему могут так и не кликнуть.

ОТВЛЕКАЮЩИХ ФАКТОРОВ СТАНОВИТСЯ ВСЁ БОЛЬШЕ.

В среднем объём внимания у человека МЕНЬШЕ, ЧЕМ У АКВАРИУМНОЙ РЫБКИ.

• 2012 год — 12 секунд

• 2015 год — 8 секунд

• Рыбка — 9 секунд

ЧТО ЭТО ОЗНАЧАЕТ ДЛЯ РЫНКА?

Как справиться с потоком информации и завоевать внимание аудитории?

Как получить больше – больше любви, больше поклонников, больше разговоров — и при это уложиться в бюджет и не перенапрягаться?

ОБРАЗНЫЕ РАССКАЗЫ — ВОТ КАК.

Наука утверждает, что наш разум ЛЮБИТ картинки. Почти половина мозга вовлечена в восприятие зрительной информации, обрабатывая образы менее чем за 0,1 секунды.

Знаете, что ещё любит наш мозг? ИСТОРИИ.
Тут ничего не поделаешь. Мы вынуждены организовывать информацию в рассказы.

ЧТОБЫ ПРИУМНОЖИТЬ ОХВАТ КОНТЕНТА И КОНВЕРСИЮ, КОМБИНИРУЙТЕ ГРАФИКУ И ИСТОРИИ.

• В социальных медиа публикации с изображениями обеспечивают на 180% больше вовлечённости.

• Твиты с картинками репостят в 1,5 раза чаще.

• Пользователи на 85% более склонны совершить покупку после просмотра видео о товаре.

• Изображения содержатся в 93% самых вовлекающих постов на Facebook (в 2012-м они были в 83% публикаций).

• Статьи с иллюстрациями просматривают на 94% чаще, чем без изображений.

• Фотографии реальных людей повышают вероятность конверсии на 200%.

• Блоги с видеороликами привлекают на 300% больше входящих ссылок.

• Для видеоконтента вероятность попасть на 1-ю страницу поиска Google в 53 раза выше.

Визуальная составляющая не только усиливает вовлечённость, но и помогает аудитории дольше помнить ваш контент.

«Эффект превосходства картинок» и отклик на контент:

• Отклик на текст = 10%

• Отклик на текст + графика = 65%

БОНУС!

Поисковые системы теперь ранжируют контент в зависимости от вовлечения в социальных медиа, не только на самом сайте. Визуальные методы — отличный способ быстро и относительно просто увеличить вовлечение вашего контента.

Как добавить образные рассказы в свой маркетинг?

Вот 14 практических советов, которые вы можете начать применять уже сегодня:

1. Покажите ваш продукт ВЖИВУЮ вместе с подходящими к нему объектами, чтобы пользователь сразу увидел, как применить ваш товар в реальной жизни.

2. Вдохновите пользователей на ОБСУЖДЕНИЕ (или даже спор) с помощью интригующих заголовков.

3. Вовлекайте ваших клиентов и ПОКАЗЫВАЙТЕ их собственные фото и видео, на которых они использую ваш продукт.

4. Дайте своим клиентам шанс «заглянуть за кулисы». Не всегда нужно делать профессиональные фотографии и ролики. ПОДЛИННОСТЬ круче, чем идеальные, но неестественные кадры.

5. Придумайте историю, которую вы хотите рассказать своими изображениями. ПУСТЬ ОНА БУДЕТ ПРОСТОЙ. Остановитесь на самых важных моментах, а в конце рассказа представьте свой продукт.

6. Сделайте своих клиентов ГЕРОЯМИ, а ваш продукт — их суперсилой.

7. Добавляйте #ХЭШТЕГИ и призывайте к этому своих клиентов, чтобы увеличить охват аудитории для вашего контента.

8. Используйте старый контент ЗАНОВО и публикуйте контент из сторонних источников, если он соответствует вашему бренду и образу общения с аудиторией.

9. Найдите в вашем блоге или на сайте публикации без изображений и добавьте туда подходящую графику, чтобы ПРОИЛЛЮСТРИРОВАТЬ главную мысль.

10. Разбейте старые статьи на КРАТКИЕ визуальные слайд-шоу.

11. ДЕЛАЙТЕ ССЫЛКИ! «Лайки» и комментарии — это здорово, но не забудьте перенаправить потенциальных клиентов на вашу рассылку или на страницу покупки товара.

12. Добавьте кнопку «PIN IT!» и другие кнопки социальных сетей, чтобы поклонники могли распространять ваш контент.

13. Тестируйте изображения, отслеживайте показатели и ОСНОВЫВАЙТЕСЬ на том, что работает для вашей аудитории.

14. Не пытайтесь завоевать все социальные медиа сразу. СФОКУСИРУЙТЕСЬ полностью на одном сайте и станьте на нём СПЕЦИАЛИСТОМ. Потом двигайтесь дальше.

Примеры визуального контента: мемы, инфографика, видео, изображения, слайд-шоу, фото от аудитории.

И что дальше?

Управляйте контентом и не сходите с ума.

Количество контента растёт, и вам нужен умный, мобильный способ организовывать его, измерять и управлять им. Особенно если контент-маркетингом занимается несколько сотрудников, удалённых друг от друга или работающих в разное время.

Без эффективного решения по управлению медиа вы тратите на разработку контента больше времени, теряетесь в имейлах и жёстких дисках. Вашей команде трудно получить доступ к последним версиям публикаций, может произойти путаница в терминах. И удачи в сборе показателей, если контент разбросан где попало.

Подходящее решение в области Управления цифровыми активами (Digital Asset Management, DAM) позволит вам управлять четырьмя главными сферами визуального контент-маркетинга:

СОЗДАНИЕ

• Сбор изображений от фотографов, дизайнеров, клиентов и т.д.
• Взаимодействие между участниками, пока контент не будет утверждён и опубликован

ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ

• Организация файлов для быстрого поиска
• Постоянный доступ к контенту для всех участников
•Библиотеки с удобным поиском для всех типов контента
• Система версий файлов и унификация терминов
• Управление разрешениями
• Ре-публикация существующего контента
• Предотвращение потерь данных

РАСПРОСТРАНЕНИЕ

• Лёгкий поиск подходящего и сходного по тематике контента
• Конвертация изображений и видео
• Распространение брендированного контента
• Публикация утверждённых финальных версий контента
• Вставка медиафайлов и кнопок социальных медиа

АНАЛИТИКА

• Сбор данных и определение самого эффективного контента
• Корректировка стратегии по результатам аналитики

Живой контент, который умножает конверсию с наименьшими усилиями, ПРИГОДИТСЯ ВСЕМ УЧАСТНИКАМ РЫНКА.

Автор: Надежда Светлова