Все наши ошибки можно разделить на две группы: те, в которых мы раскаиваемся, и те, в которых мы обвиняем других. Последние всегда преобладают. Мало кто может честно признаться себе, что несёт полную ответственность за всё, происходящее с ним.
<strong>В этом смысле личный блог — зона повышенного риска...>>
Каждый блог — маленькая часть большой литературы. Сколько ни размещай в нём красивых картинок, читатели всегда ищут текст. Хотя бы строчку, хоть несколько авторских слов. От блоггера здесь требуется только одно: выдавать интересные и свежие заметки в своём собственном стиле. Плюхнуться в болото чужих цитат — большая неудача.
<strong>А теперь вообразите стену пятиэтажного дома, сложенную из одинаковых серых кирпичей...>>
Некоторые копирайтеры утверждают: дизайн блога должен быть ровно таким, чтобы не мешать чтению текстов. С этим сложно спорить в теории, но практика показывает обратное.
При одинаковом дизайне двух блогов больший интерес читателя привлечёт именно тот, в котором размещены привлекательные, запоминающиеся картинки. Фотографии или рисунки.
<strong>Что всегда говорил по этому поводу Дэвид Огилви?..>>
Мы постоянно получаем по электронной почте отзывы рекламодателей о работе «Блогуна». <strong>Бывает, нам приходится вступать в нешуточные споры, разъясняя базовые принципы сотрудничества блоггеров и рекламодателей...>>
Больше ста лет назад, в 1896 году, в Санкт-Петербурге была отправлена и принята первая в России радиограмма. По другую сторону Атлантики в тот же год американец Элмер Левис придумал универсальную формулу составления рекламного письма, которую все без исключения маркетологи уважают до сих пор. <strong>Небесполезна она и в блогосфере...>>
Второй ингредиент стратегии AIDA — interest, что в переводе, конечно же, означает «интерес».
Третья составляющая формулы AIDA — desire, «желание».
Она, пожалуй, — самая сложновыполнимая часть этой схемы: attention (внимание) — interest (интерес) — desire (желание) — action (действие).
Прежде всего необходимо определиться с термином. <strong>Что говорит нам «Толковый словарь русского языка Ушакова»?..>>
Главный элемент четырёхшаговой схемы AIDA — action, «действие», должен появиться только в последнем абзаце поста — или даже в заключительной строке.
<strong>Как сподвигнуть на действие критически настроенного посетителя блога?..>>
Какое оформление блога привлечёт больше внимания: чёрный текст на белом фоне или стандартный вариант — белым по чёрному? О вкусах, как говорится, не спорят. Личные пристрастия блоггера — святое. Глупо дискутировать о том, хорош или плох синий, фиолетовый или, например, серый цвет. Мы не назовём недостатком даже неспособность различать оттенки: художник Ван Гог, злоупотреблявший абсентом, вообще видел всё в жёлтых тонах, — а его знаменитые «Подсолнухи» были проданы на аукционе худо-бедно за 40 миллионов долларов.
<strong>Что же человек привык разглядывать в процессе эволюции?..>>
Какой объём должна иметь запись в блоге, чтобы гарантированно увлечь читателя? На первый взгляд, искать ответ на этот вопрос — безнадёжно. Даже если мы будем расспрашивать маститых блоггеров, никто из них не сможет точно назвать минимальное и максимальное число знаков, которое обязательно соберёт восторженную виртуальную толпу поклонников.
