Когда дело касается контент-маркетинга, то проблема №1, с которой сталкивается большинство корпоративных блогеров ― это поиск новых тем. Если вам приходится делать по 2-3 публикации в неделю, плюс работа над статьями и документами, плюс выпуск видеороликов, составление рассылок и т.п., ― иногда может показаться, что вы уже рассказали вообще всё, что знали. Но не падайте духом! Подчас всё, что вам нужно, ― это посмотреть на свою работу немного под другим углом, и вы откроете множество тем, которые только и ждут, чтоб о них написали.
Есть две новости о взаимодействии потребителей и брендов в социальных медиа, хорошая и плохая.
Плохая: когда потребители выражают своё недовольство в Сети, эти жалобы могут мгновенно запятнать имя вашего бренда в глазах широкой аудитории.
Хорошая: комплименты тоже разлетаются по социальным медиа со скоростью света.
Если вы полагаете, что ваша торговая марка существует независимо от социальных медиа, ― вы ошибаетесь. Даже если у вас нет своего сообщества на Facebook, там точно есть и любители вашей компании, и те, кто её не поддерживает. Поэтому на бренде всегда лежит ответственность за создание у обитателей социальных сетей положительного впечатления, которое способно превратить неудовлетворённого потребителя в преданного поклонника.
Именно наполнение блога — важнейшее слагаемое успеха. Дизайн, реклама и продвижение блога вторичны: если читатели не найдут в ваших публикациях ничего полезного для себя, то вы не сможете удержать аудиторию, сколько бы ссылок вы ни ставили.
Основные характеристики качественного контента
Каким должен быть контент для блога, чтобы привлекать пользователей и в перспективе приносить доход?
1. Блог содержит идеи и размышления
Сухое изложение фактов и пересказ событий малоинтересны читателям — они могут получить эту информацию где угодно, прежде чем вы разместите её в своём блоге. Если же вы добавите авторский анализ ситуации, то читатель увидит за строчками на мониторе конкретного человека с собственным мнением. Такой блог вызывает доверие и притягивает индивидуальностью.
2. Высокая привлекательность публикаций достигается благодаря удобочитаемости
Никому не хочется прокручивать огромные «простыни» сплошного текста. Статья обязательно должна логически разделяться на несколько частей. Выделяйте ключевые слова и цитаты, используйте подзаголовки и списки — всячески упрощайте процесс ознакомления читателя с вашим текстом, и аудитория будет вам благодарна.
Знаете ли вы мнение своих клиентов о ваших товарах и услугах?
Успешные владельцы бизнес-сайтов регулярно выделяют время, чтобы анализировать обратную связь от клиентов, независимо от своей загруженности. Понимание клиентских потребностей и проблем поможет не только помочь увеличить прибыль, но и предугадать, какие предложения будут пользоваться спросом в ближайшем будущем, выявить незанятые рыночные ниши и найти новые маркетинговые ходы.
Но обычно обратная связь ограничивается окошком под названием «Пишите нам», заросшим паутиной, ― несмотря на то, что приёмов «держать руку на клиентском пульсе» существует великое множество. Дальше →
Почему компании часто прекращают вести свой блог или уделяют ему слишком мало внимания? Почему это вообще происходит?
Прежде всего нужно понять, что эффективный блог ― это всегда результат длительной непрерывной работы. Как при тренировках по исправлению осанки или избавлению от лишнего веса. Если вы начали вести коммерческий блог ― будьте готовы, что для достижения нужных маркетинговых целей потребуется время. Как показывают исследования, до 95% компаний и предпринимателей, регистрирующих такой блог, быстро «сдуваются», не дождавшись результата.
Причина в том, что предсказать точное время, когда блог получит известность, высокий рейтинг в поисковых системах, и начнёт-таки поднимать прибыль, ― довольно сложная задача даже для специалистов-профи. Если маркетолог компании будет ежедневно выкладывать в блог публикации ― возможно, он добьётся результата уже через месяц. А может и нет. В некоторых случаях продвижение блога может занять и три месяца, и шесть, и даже больше.
Многие компании стремятся создать блог или интересное интернет-сообщество, посвящённое их бренду либо предложению. И хотя фраза «вовлечение пользователей», возможно, звучат уже чересчур часто, ― это всё так же важно, если вы стремитесь завлечь потенциальных покупателей на свою страничку. Бесспорный мировой лидер среди социальных сетей ― Facebook ― отличный инструмент для любых маркетинговых стратегий, создания тематических групп и вообще продвижения в Сети. И дело здесь не в числе «лайков» и не в эффективности рекламных объявлений ― польза этой площадки распространяется гораздо дальше рамок отдельно взятой рекламной кампании.
Даллас Лоуренс (Dallas Lawrence), руководитель направления цифровых технологий компании «Burson-Marsteller» ― одной из ведущих мировых компаний в области социологических исследований ― поделился мнением о том, насколько глубоко социальные сети (и прежде всего ― блоги) проникли в российское общество, и какие перспективы могут ожидать Рунет в ближайшем будущем для западного и отечественного бизнеса.
Уважаемые коллеги, друзья, рекламодатели, блогеры, оптимизаторы, маркетологи и владельцы сайтов!
Теперь вы можете прослушать и скачать основную часть нашего , посвящённого эффективным приёмам и оптимальным алгоритмам работы с сервисом «Блогун».
Ведущий — Виктория Димитрюха, директор по коммуникациям сервиса «Блогун», расскажет вам:
— чем ссылки из блогов лучше арендованных ссылок;
— как правильно выбирать блоги, исходя из задач продвижения;
— как избежать типичных ошибок при составлении заданий для блогеров,
— как правильно настроить «Блогун» под свои потребности, и поделится массой другой полезной информации.
Уважаемые рекламодатели, блогеры, оптимизаторы, маркетологи и владельцы сайтов!
Аудиозапись нашего вебинара от 24 августа, посвящённого эффективным приёмам и оптимальным алгоритмам работы с сервисом «Блогун», доступна для прослушивания и совершенно свободного скачивания!
Настоятельно рекомендуем её всем рекламодателям «Блогуна»!
Часть первая: «Как влияют ссылки из блогов на позиции сайта?» Ведущие — Виктория Димитрюха, директор по коммуникациям сервиса «Блогун», и Анна Матвеева — интернет-маркетолог компании «Оптимизм.ру».
Из первой части вы узнаете:
— чем ссылки из блогов лучше арендованных ссылок;
— как правильно выбирать блоги, исходя из задач продвижения;
— как избежать типичных ошибок при составлении заданий для блогеров,
— как правильно настроить «Блогун» под свои потребности, и массу другой полезной информации.
Часть вторая: «Универсальный Шаблон рекламодателя для проверки качества платных публикаций». Ведущий — Владимир Дубовой, специалист по работе с текстами.
Во второй части вас ждёт небольшой универсальный шаблон, раскладывающий на составные части понятие «качественный текст». С помощью этого инструмента рекламодатель без труда сможет определить уровень творческого мастерства блогера (копирайтера) ещё до того, как заказать платную публикацию.
Чтобы разработать план рекламной кампании в социальных медиа, исполнить его и оценить результат, всегда требуются время, деньги и талант ― те ресурсы, которых в любом бизнесе всегда недостаточно.
